新商標法五一起實施禁用馳名商標作宣傳

發布時間：2015-01-15

今年5月1日正式實施的新《商標法》，明確禁止生產者、經營者用“中國馳名商標”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業活動。

據了解，目前，廣東省馳名商標總數達到445件，位居全國首位，其中廣州也擁有70件。雖然申報馳名商標花費了很多人力物力，但新規實施，很多企業也只能棄用來之不易的稱號。

“中國馳名商標”這個曾經讓眾多企業趨之若鶩的金字招牌，將在今年5月1日正式退出歷史舞臺。記者調查發現有超市已采取一刀切的形式，屆時將對所有印有馳名商標的食品進行下架處理。假如一刀切，有企業認為將對整個食品行業帶來上千億元的損失。

有超市本月已拒收

馳名商標產品?

連日來，信息時報記者走訪市場發現，標注有“馳名商標”的食品仍然隨處可見，記者就此詢問廣州天河區某超市銷售人員，但對方表示并未聽說相關規定。另有超市銷售人員表示，“這是領導考慮的問題，我們管不了這么多”.記者觀察發現有的品牌甚至擦邊打出“著名商標”等字眼。

昨日，一食品企業向記者出示了某超市本月11日發給供應商的通知（見右圖紅圈處），上面要求供應商根據新法規聯合廠家自查，違反新規的產品在5月1日前下架，4月11日起，對產品包裝印有“馳名商標”字樣的商品一律拒收。并稱供應商若在5月1日前未自覺核查對存在違反《新商標法》規定的產品進行下架處理，或今后供銷的產品在標識方面存有違反新規的，經公司和政府部門抽查發現，供應商要承擔政府部門的經濟處罰，公司也將對違規企業重罰。

百佳超市、華潤萬家、以及沃爾瑪方均回應，新法規實施后會嚴格執行，不再銷售有馳名商標標識的產品。但有超市人士私下對記者表示，由于法規界定不清晰，究竟是以五一作為生產日期的界限，還是一刀切，其實超市也頗感困惑。

有企業積極應對

據悉，米老頭食品早在4月初就給經銷商發函，稱已經致電國家工商行政管理總局商標局，得到的回復是會考慮延期，會在2014年5月1日出臺關于新商標法對于中國馳名商標禁用的具體實施細則。

珠江啤酒相關負責人就告訴記者，目前已不再使用馳名商標用于宣傳，去年底，企業就已按照新規定啟動整改，宣傳用品及一些相關材料都在去“馳名商標”字眼，記者登錄其官網，發現此前相關“馳名商標”宣傳內容已被刪除。

廣州的另一家獲得馳名商標稱號的企業--廣州酒家集團也表示，去“馳名商標”化已基本完成，由于此前產品包裝一直沒有印有馳名商標字樣，廣告宣傳方面宣傳單頁、海報等已逐步取消該宣傳。對于此次損失，集團總經理助理趙利平不愿過多透露，僅說“廣告牌取消重新制作費用不小，戶外大牌要幾十萬、普通廣告牌要幾萬，具體損失要看企業廣告投放的大小來定。”此外，新政頒布過渡期，有自己的銷售渠道一定程度上或許可以避免上述餅干企業遭遇的問題。

其實，消費者對“馳名商標”標注與否并不太在意，市民陳先生說，食品安全問題這么多，那么多大企業的產品也有問題，馳名商標又能說明什么問題呢？另有多位市民在接受記者采訪時也表達了相同的觀點，認為“馳名商標”并不影響購買選擇。

酒業影響較大

相比起保質期一年多的餅干糖果等食品，保質期較長的酒類食品在這次的新規中所受影響較大。“時間肯定是不夠的”,廣東省酒類行業協會秘書長彭洪在接受記者采訪時表示，廣東省酒協于半年前將國家相關新規下發至協會下屬各企業，但彭洪表示，對于白酒企業而言，這半年的改包裝時間是遠遠不夠的。他分析稱，白酒相關產品都是成批量、大批次進行生產，而文件從下發到執行才一年不到的操作時間，這是極為不足、不合理的。

另一方面，近半年來受市場大環境影響，白酒銷量下滑，也拉長了庫存緩沖時間，對于企業而言進一步造成了更大的壓力。彭洪認為，更合理的方法是按照產品的生產日期來執行，而不是以5月1日為時間節點對市場進行一刀切管理。

跟蹤報道

穗工商：或在5月1日前下發細則指引?

就5月1日新《商標法》實施，所涉的生產企業及銷售方如何界定其臨界點等問題，廣州市工商局相關負責人昨日答復了記者查詢，承認新商標法規定并未對此作細化界定，稱“目前還沒有過渡期間的相關細則及指導意見出臺。預計可能在近期會有進一步指導意見，我們一旦收到將在5月1日前下發到企業。”

問題?

執行時間界定有爭議

此前，廣東一知名餅干企業向記者報料稱，去年9月23日已收到所在地工商局關于2014年5月1月禁用“馳名商標”的通知，而在此之前生產的產品已經發貨，在市場正常銷售。接到通知后他們馬上制作新包裝，但是包裝材料重新制版、印刷，再到收貨，前后需要三個月時間，這就意味著，到了今年“五一”,起碼還有超過一個億的尚在保質期內的餅干在貨架上銷售，假如執法部門來個一刀切，那損失會很慘重。該人士表示，回收也是不現實的，全國各地不僅是商超，每個小店都有在銷售，光回收的物流費也不得了。且由于產品種類太多，短時間內要把300多個條碼全部更換也是不現實的，同時目前庫存的132萬元舊包裝要浪費。

該企業負責人對記者表示，根據《中華人民共和國立法法》第八十四條規定，法律、行政法規、地方性法規、自治條例和單行條例還是規章，不論其效力等級是高是低，都沒有溯及既往的效力，所以對于公司5月1日前生產的帶有“馳名商標”的產品，工商行政機關不得作出行政處罰。并稱與廣東省工商局及國家工商總局監督管理處咨詢過，他們一致在口頭答復，2014年5月1日起，工廠不能生產帶“馳名商標”標識的產品。同時，2014年5月1日前生產已出廠的帶有該標識的產品仍然可以繼續銷售，直至保質期滿。

知名知識產權專家尹學謙律師表示，“馳名商標”原本是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，但長期以來，市場經營者將“馳名商標”作為一種榮譽使用在產品上或宣傳活動中。市場對馳名商標這種廣告效應的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的馳名商標制度異化問題。對于上述企業遇到的問題，尹學謙認為有些商品不是鮮活產品，流通周期長，法律應該根據產品不同情況來區分，企業可以和工商局溝通協調，或者換貨換包裝重新入場，而超市采取下架是為了避免風險。

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